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mg冰上曲棍球:2016年大红大紫的手游联运平台,
发布时间:2017-02-16 23:10

然而第三方手游联运平台走过了2016年的“黄金期间”之后

现在提及联运平台,广大年夜从业者们不再只会想到分发渠道了,终究在以前的一年里,海内第三方手游联运平台的市场占领率赓续攀升,已经成为手游市场弗成或缺的紧张组成部分若何可持续地成长已经成为当下不得不思虑的问题是深耕买量?照样转型独代发行?照样结构产品研发?带着这些疑问,小编与多家联运平台的认真人进行了探究,在此分享不必然精确但值得参考的几个不雅点

一、买量市场红利不再,新入局者请三思而后行

众所周知,在当下市场上手游买量已经成为手游推广的紧张组成部分年头?年月,昆仑游戏CEO陈芳以致表示“买量会成为2017年所有手游发行商的必备能力”针对这个不雅点,手游那点事维持不雅望立场,由于在以前一年中,手游买量市场竞争日趋猛烈,买量的价格早已大年夜幅度飙升,市场上一个网游真实CPA的买量价格跨越40元是再正常不过的征象假定还有更多的厂商进入买量市场的话,买量资源还会持续增添,这个资源对付一样平常游戏而言是很难收受接收的是以对付2017年的手游买量市场而言,红利险些消掉殆尽要在买量市场做到可持续成长,务需要做到“规模化”与“精细化”

对付“规模化”这点很好理解,现在市场上每月买量预算超切切的手游厂商不算少,这些厂商的流量获取资源比一样平常规模的买量厂商就要低5-15%,要知道,很多联运平台的利润都不跨越15%是以在规模化效应之下,买量市场在大年夜小厂之间就形成了不小的竞争壁垒

别的对付买量“精细化”,许多厂商的观点彷佛都停顿在理论层面,实际操控之后会发明,买量精细化是相称难的一件工作这也侧面说清楚明了许多公司高价挖一两个所谓的买量人才却做不好买量营业的根滥觞基本因由于真正优秀的买量团队都是必要光阴与详细营业的打磨才能实现效益最大年夜化的而这个团队组建与打磨的最佳机会已颠末去了,2017年还想入局手游买量市场的企业,请务必三思而后行!

二、手游用户的代价再掘客很紧张

联运平台与传统渠道最大年夜的不合便是,联运平台上很难把用户留在自己的平台上经由过程买量得到的用户被直接向导到游戏傍边,除了登岸和充值以外,玩家很难对联运平台孕育发生更深的印象,更不要提代价了

是以,部分联运平台也开始对买量的用户进行二次使用,盼望能把这些用户代价最大年夜化一方面,它们会对已有用户进行标签,例如联系要领、喜爱类型、付费能力等,方便鄙人一款游戏买量之时能做到精准推送另一方面,也有联运平台开始考试测验在不合的联运游戏中进行在日韩市场中早已司空见惯的交叉推广模式,前进平台的粘性,但这建立在平台接入游戏数量较多的根基上

当然,部分联运平台也直言,今朝交叉推广的效果并不显着,2017年他们也会加大年夜在这方面的探索和考试测验力度无论是买量的精细化照样用户的二次使用,归根结底,联运平台的目的都是为了低落用户的获取资源,以获取更大年夜的利润

三、“专服+GS”或受到越来越多联运平台的青睐

“专服”在此就不再解释,跟着联运平台市场的赓续成长,导量能力也是赓续增强越来越多游戏都在联运平台上开设了专服,笔者懂得到同伙玩、银狐游戏、草花游戏等联运平台在这一块营业上的运营都做得不错信托这一模式在2017年还会赓续成长与强盛年夜

而“GS”,信托大年夜家都有必然的认知,它是指经由过程人与人之间的社交互动,以达到用户留存、破费提升为目的的沉浸式互动贩卖行径这种行径在以前端游和页游期间很是流行,效果也显明,平日能对用户破费提升50%以上的效果在手游期间,GS的运营要领在2017年之前被运用的不算多,但小编察看到从2016年下半年开始,GS徐徐成为了不少游戏企业的标配,未来或会受到越来越多联运平台的青睐

四、独代发行是手游联运平台的不二选择?

假如把压缩用户获取资源比作“撙节”的话,那么联运平台把营业拓展至发行营业则绝对是“开源”包括同伙玩、益玩游戏在以前一年傍边在发行营业上都得到了不错的成就例犹如伙玩在去年12月就凭借《剑雨九天》、《功夫西游》以及《傲世仙缘》三款游戏就闯进了中国区App Store厂商收入的前十位

着实联运平台在开展发行营业上有着不少的上风,而压倒一切的莫过于流量整合的上风着实不少发行商都或多或少地向手游那点事探询探望过联运平台买量的技术与秘诀,可见不少联运平台在买量层面已经走在了发行商的前面

此外,联运平台的另一大年夜上风在于精细化运营上包括前期的市场钻研、素材优化,以及后期的数据阐发、运营掩护,这些都是联运平台的日常事情,而在联运大年夜量游戏的历程中,他们在数百款游戏运营中所积累的履历也是通俗发行商所无法相比的

长于买量和运营,加上拥有大年夜量的CP资本,使得联运平台在2017年进入发行营业显得顺理成章但正如银狐游戏CEO余冲所说,“市场竞争的猛烈程度来看,(发行营业)单靠买量都不是长久之计产品出色、渠道能力强、品牌运作履历富厚,一个环节都不能呈现短板”

游戏多宣布此文仅为通报信息,不代表游戏多认同其不雅点或证明其描述

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